設立年及び目的
・昭和54年 味真野観光協会設立
・古くは古墳時代（1500年前）継体天皇ゆかりの地であり、万葉集に謳われた味真野。以降中世、近世と日本の歴史に深くかかわってきた歴史文化と自然豊かな味真野を広くPRし、地域の活性につなげようと活動を続けている。

主な活動
・万葉まつり
例年5月3日・4日に、万葉の里味真野苑を中心に開催。
万葉中学校をはじめ地元住民が万葉衣装に身を包み、雅楽の優雅な音色に合わせて厳かに練り歩く「万葉行列」をメインに手作り甲胃の会の戦国時代行列や子ども達による神輿のパレード、万葉大茶会、ミニコンサート、万葉相聞歌朗唱などが多彩に繰り広げられています。
・万葉集及び戦国時代ゆかりの地との交流事業
万葉集全20巻朗唱の会にいざなう会（高岡市）、朝倉戦国まつり（福井市）、小谷城まつり（長浜市）、一領具足武者の会（小浜市）、三峯城跡保存会（鯖江市）
・名勝史跡の案内看板整備事業
・観光パンフレットの作成・特産品の開発など